Twitter : les 6 secondes fatidiques d’un nouveau format publicitaire

Twitter a annoncé la mise en place d’un nouveau format publicitaire. Baptisé le « 6 seconds video bidding », celui-ci est disponible pour les vidéos d’une durée de 15 secondes et moins. La nouvelle fonctionnalité permet à l’annonceur de n’être facturé « que lorsque sa vidéo est vue pendant au minimum 6 secondes », selon le site de micro-blogging. Si l’utilisateur ne reste que 5 secondes sur cette vidéo, Twitter considérera que celui-ci n’est pas intéressé et l’annonceur ne sera pas facturé.

Instagram : trois nouvelles fonctionnalités pour le service IGTV

Instagram fait évoluer son service IGTV. Trois nouvelles fonctionnalités sont attendues. La première, un outil de rognage, permet aux créateurs de pouvoir recadrer le format de la vidéo apparaissant dans leur vidéo et rogner les vignettes de pré-visualisation sur leur profil. Instagram  lance également de nouveaux seuils de téléchargements, car « il peut être frustrant pour certains utilisateurs de passer du mobile à l’ordinateur pour uploader du contenu long ». Désormais, les utilisateurs pourront uploader jusqu’à 15 minutes de vidéo sur mobile, contre 10 aujourd’hui.

Le contenu d’une durée jusqu’à 60 minutes pourra lui être téléchargé depuis un ordinateur, directement sur Instagram. La troisième fonctionnalité ajoutée est la suggestion automatique de hashtags et de personnes à taguer : « désormais lorsqu’un créateur tape le début d’un hashtag ou le nom d’une personne, la plateforme suggère des hashtags ou noms pertinents, et ce dès les premières lettres tapées, ce qui n’était pas le cas jusqu’alors ».

Les réseaux sociaux dans le monde selon Kantar

L’institut d’études Kantar, via son outil de sondage TGI Global Quick View, a analysé les réseaux sociaux dans le monde, en se basant sur un panel de 60 000 personnes dans 22 pays. Le sondage nous apprend notamment que 82% des personnes interrogées sont présentes sur un réseau social, et les trois quarts y vont quotidiennement. Les pays qui les utilisent quotidiennement le plus sont en Amérique latine : le Brésil en tête (92%), le Mexique (91%) et l’Argentine (89%). Le premier pays européen est la Norvège (80%) et la France est 19e avec 68%. Autre indicateur intéressant, les 16-24 ans représentent 24% des utilisateurs, à quasi égalité avec les 45-54 ans, et à 23%, les 25-34 ans sont les plus présents. Ces derniers représentent 28,5% des «sociaunautes» mondiaux.

Twitter met le « multiplex » en action pendant les lives

Twitter a annoncé le lancement d’une nouvelle fonctionnalité permettant d’agrémenter l’interaction de vidéos diffusées en direct. Ainsi, la plateforme propose-t-elle dorénavant la possibilité pour ses utilisateurs, sur iOS et Android, de convier jusqu’à trois personnes qui pourront également interagir avec l’audience pendant le live. Ceux-ci pourront être entendus par tous les vidéonautes/mobinautes et pourront également quitter le live à tout moment.

Instagram permet la création de liste d’amis autour des Stories

Instagram a annoncé le déploiement mondial d’une nouvelle fonctionnalité permettant à ses utilisateurs de créer une liste d’amis proches dans leurs Stories afin de les partager uniquement avec les personnes qu’ils auront ajoutées au préalable. Une liste d’amis qui n’est visible et modifiable que par le titulaire du compte. Si un utilisateur en ajoute un autre à sa liste d’amis proches, un badge vert apparaîtra alors à chaque fois que ce dernier regardera ses Stories. Un cercle vert sera également visible autour de sa photo de profil, dans la barre des stories.

Snapchat lance ses ‘’Shows’’ en France avec des partenaires médias

Snapchat a lancé hier en France ses « Shows », des vidéos au format plus long qui viennent compléter les pages « Discover » et sont produites par des médias. Le réseau social, qui attire un public jeune, avait annoncé en octobre aux Etats-Unis le lancement de séries exclusives, un nouveau produit d’appel pour contribuer à relancer cette plateforme qui a été bousculée par le lancement des « stories » sur Instagram et qui a perdu, pour la première fois, des abonnés mi-2018. Ces « Shows », filmés en format vertical, adaptés à un smartphone, ont aussi été lancés au cours des dernières semaines en Grande-Bretagne, Irlande et Norvège. Leur objectif : retenir les utilisateurs plus longtemps sur la plateforme, face à la concurrence de nombreuses autres applications. En France, l’accent est mis sur des formats d’actualité de 3 à 7 minutes, conçus pour « une génération habituée » à consommer des contenus courts, et les programmes de fiction pourraient venir plus tard, a expliqué lors d’une conférence de presse Emmanuel Durand, PDG de Snapchat en France.

Snapchat s’appuie sur des partenaires déjà présents pour la plupart dans son onglet « Discover » comme Konbini News, Tastemade, Webedia ou encore meltygroup, mais a aussi établi de nouveaux partenariats avec BFMTV, M6 (Golden News), France TV Slash, MAD (groupe Figaro), le média Loopsider ou encore l’Olympique de Marseille, 17 Juin Media, Les Eclaireuses et Mediawan Thematics. Les revenus des publicités, qui s’intercalent tous les deux ou trois messages, sont partagés « de manière équitable » entre Snapchat et les éditeurs, selon Emmanuel Durand.

Facebook propose aux annonceurs la publicité dans ses Stories

Les Stories sur Facebook et Messenger, ce sont 300 millions de personnes qui les utilisent quotidiennement. De quoi permettre au réseau social d’annoncer officiellement mercredi l’introduction partout dans le monde de la publicité dans ce format, un an après sa mise à disposition dans les Stories Instagram. « Nous commencerons également à diffuser progressivement des publicités dans Messenger Stories au cours des prochaines semaines », indique Laurent Solly vice-président Europe du Sud de Facebook. La plateforme entend ainsi « donner plus d’options aux annonceurs pour leur permettre de toucher plus efficacement les consommateurs, tout en proposant une expérience fondamentalement mobile, personnalisée et non-interruptive », explique un communiqué. Une option de placement qui n’est pour le moment disponible que dans le cadre d’une campagne dans les Stories ou dans le Fil d’actualité existante. Les Stories Facebook seront quant à elle disponibles comme emplacement à part entière « dans les mois à venir ». Quelques annonceurs français ont pu tester en avance la nouvelle fonctionnalité (Mini pour le lancement de son « Countryman », Dior pour présenter son défilé Automne-Hiver 2018-19 et faire la promotion de son nouveau sac Saddle, et Monoprix pour la promotion de sa dernière collection de vêtement.

Baromètre Hootsuite : le social media et les entreprises

Le baromètre Hootsuite des médias sociaux a évalué l’incontournable réalité du social media pour les entreprises. Et 73% d’entre elles estiment que leur utilisation va continuer d’augmenter. Développer la notoriété de l’entreprise (91%), gérer la réputation de la marque (74%) et bâtir et gérer une communauté engagée (70%), sont les principaux objectifs poursuivis par les entreprises françaises interrogées.
Seul bémol, 58% ont du mal à évaluer si leurs campagnes sur les réseaux sociaux fonctionnent et la moitié peinent à interpréter les données qui en découlent.

Le guide est à télécharger à l’adresse suivante : https://hootsuite.com/fr/resources/guide/barometre-2018-fr#

Instagram enrichit son offre de vidéo publicitaire

Instagram a annoncé hier le lancement d’un nouveau format permettant de créer des publicités immersives avec Stories. La nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs la possibilité de transformer automatiquement n’importe quelle publicité Instagram en une publicité plein écran au sein de Stories, y compris les publicités photos et vidéos qui ne sont pas dans le format 9:16.

Top 8 des applis de messagerie qui ont le plus d’utilisateurs

L’agence marketing américaine Cave Social a réalisé une étude qui classe les applications de messagerie selon leur nombre d’utilisateurs actifs mensuels, en 2017, dans le monde. En première position : Whatsapp, propriété de Facebook, avec ses 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels. À la deuxième place, sans surprise, on retrouve une autre emplette de Facebook : Messenger, avec 1,3 milliard d’inscrits. Le troisième mastodonte n’est autre que le Chinois We Chat, fier de ses 980 millions d’utilisateurs actifs. Le reste du classement est composé de Tencent QQ, Snapchat, Viber, Line et Telegram.