Sur les réseaux sociaux, vos salariés sont vos meilleurs ambassadeurs pour diffuser votre culture et votre politique RH. Dircom, DRH, organisez leur prise de parole avec un programme d’Employee Advocacy. Découvrez la tribune de Laurent Borrell, CEO de Nabis Conseil, publiée sur le JDN 👉 https://www.journaldunet.com/management/direction-generale/1529941-employee-advocacy-transformer-vos-collaborateurs-en-ambassadeurs-de-marque/
À l’ère du numérique, l’implication des salariés dans la communication de l’entreprise via les réseaux sociaux est devenue une stratégie incontournable. LinkedIn, en tant que plateforme professionnelle de premier plan, offre un terrain fertile pour l’Employee Advocacy, mais réussir à mobiliser authentiquement les collaborateurs est un défi. Notre agence vous propose un accompagnement sur-mesure pour transformer vos collaborateurs en véritables ambassadeurs de votre marque.
1. Cultiver le Personal Branding
La première étape vers une campagne d’Employee Advocacy réussie est de valoriser le personal branding des salariés. Nabis Conseil guide vos collaborateurs à travers un processus d’optimisation de leur profil LinkedIn, leur permettant ainsi de refléter au mieux leur expertise et de devenir des vecteurs crédibles de la communication de votre entreprise.
2. Souligner les Bénéfices Réciproques
Les salariés doivent percevoir les avantages directs qu’ils retirent de leur participation à une campagne d’Employee Advocacy. Que ce soit par la mise à jour de leur profil, l’apprentissage des mécanismes de LinkedIn, ou les interactions enrichissantes, le retour sur investissement personnel doit être tangible.
3. Affirmer leur Expertise avec le Soutien de l’agence
Nabis Conseil aide vos collaborateurs à se positionner comme des référents dans leur domaine. Par le partage de contenus pertinents et la participation à des discussions spécialisées, ils assoient leur réputation d’experts, ce qui constitue un puissant levier de motivation et d’engagement.
4. Consolider la Confiance et l’Engagement
Reconnus à l’extérieur, les salariés gagnent également en confiance au sein même de l’entreprise. Nabis Conseil travaille à renforcer cette dynamique, favorisant ainsi une culture d’entreprise où chaque collaborateur est un ambassadeur potentiel.
5. Définir des Objectifs
Pour assurer le succès de vos campagnes, il est crucial de définir et de documenter clairement les objectifs et les attentes. Un cadre précis permet à chaque salarié de savoir ce qui est attendu de lui, comme :
6. Sélectionner des Ambassadeurs
Choisir les bons ambassadeurs est essentiel. Il s’agit d’identifier les collaborateurs déjà actifs sur LinkedIn et désireux de communiquer, tout en veillant à ce que leur personal branding soit en accord avec les valeurs de l’entreprise. L’analyse de leur Social Selling Index peut être un indicateur de leur aptitude à maîtriser l’algorithme de LinkedIn.
7. Définir des Rôles Clairs
Notre agence vous aide à piloter le programme. Nous serons le référent pour établir avec les collaborateurs les lignes directrices et la stratégie de contenu. Nous établirons un calendrier éditorial hebdomadaire et sélectionnerons soigneusement les contenus pour orienter efficacement les publications de vos salariés. Nous animerons également des ateliers et des réunions pour discuter des stratégies de contenu et pour partager des retours d’expérience.
LinkedIn a étendu les capacités de son format publicitaire Thought Leader Ads. Cette fonctionnalité n’est plus uniquement reservée aux dirigeants ou employés de l’entreprise. Désormais, les annonceurs peuvent sponsoriser le contenu de différents membres sur la plateforme, avec leur autorisation. Ce nouveau format est disponible pour l’ensemble des annonceurs.
Les utilisateurs avec de nombreux abonnés certifiés sur la plateforme X recevront désormais un abonnement gratuit et la fameuse coche bleue, a annoncé l’entreprise. Avant le rachat du réseau social par le PDG de Tesla et SpaceX, la coche bleue était réservée aux comptes notables, mais elle est maintenant accessible à un plus large public moyennant un abonnement payant. Cette décision a suscité des réactions mitigées parmi les utilisateurs, certains se sentant lésés par la perte de leur coche bleue. X a expliqué que certains utilisateurs ont bénéficié d’un abonnement gratuit en tant que « membre influent » du réseau, mais se réserve le droit d’annuler cet abonnement à sa seule discrétion.
L’agence de communication Nabis Conseil annonce deux nouveaux clients et deux reconductions. Après compétition, la marketplace Agorastore, leader des ventes aux enchères en ligne pour les collectivités et les entreprises, choisit l’agence pour l’accompagner dans la définition de sa plateforme de marque et de sa charte de discours. Mersy, cabinet d’optimisation de licences IT, fait aussi appel à l’agence pour la mise en place d’une stratégie digitale afin d’accroître sa notoriété. L’agence bénéficie également de deux reconductions : le Groupe DomusVi pour la création et l’animation d’un dispositif de communication vers les familles de résidents d’Ehpads et la SNCF pour la production de contenus
https://www.e-marketing.fr/Thematique/agences-1089/budgets-2234/Breves/Reech-Terres-Rouges-WAM-Les-gains-de-budget-de-la-457357.htm
LinkedIn vient de dévoiler de nouvelles fonctionnalités pour ses newsletters, renforçant ainsi son engagement envers les créateurs de contenu sur la plateforme. La première grande nouveauté réside dans la possibilité de dupliquer les Template de newsletter. Désormais, les utilisateurs peuvent importer les modèles de leurs éditions précédentes lorsqu’ils créent de nouveaux brouillons, leur permettant ainsi d’économiser un temps précieux et de maintenir une cohérence dans leurs publications.
De plus, LinkedIn a repensé son système de preview pour offrir aux utilisateurs une représentation plus fidèle et détaillée de la mise en page finale de leurs newsletters. Cette fonctionnalité permet aux créateurs de vérifier leur contenu avant de le publier, assurant ainsi une meilleure qualité éditoriale.
En outre, LinkedIn a introduit une série de nouveaux outils analytiques pour les newsletters. Ces outils fournissent des insights précieux sur l’audience des newsletters, les tendances de consommation, les données démographiques, ainsi que des conseils pour augmenter le lectorat. Les utilisateurs peuvent accéder à ces outils depuis le tableau de bord de leur profil ou via une édition spécifique qu’ils souhaitent analyser.
Ces nouvelles fonctionnalités viennent compléter les améliorations annoncées précédemment par LinkedIn, renforçant ainsi sa position en tant que plateforme de choix pour la création et la diffusion de newsletters.
Deux Américains sur cinq ont adopté TikTok comme leur principal moteur de recherche, révèle une étude menée par Adobe. Cette plateforme est devenue l’endroit privilégié pour divers besoins : 36% des participants recherchent des recettes de cuisine, 35% découvrent de nouvelles musiques, 30% cherchent des conseils mode, 25% consultent des avis sur des produits, et même 18% y trouvent des recommandations de lecture.
L’enquête, qui a sondé 808 consommateurs et 251 chefs d’entreprises américains, vise à comprendre les habitudes de recherche et les ajustements des stratégies marketing des marques face à cette évolution. Les résultats montrent une tendance croissante, surtout parmi les jeunes : 14% des baby-boomers, 29% de la génération X, 49% des millennials et 64% de la génération Z considèrent TikTok comme un moteur de recherche à part entière. Chez les plus jeunes, près d’un utilisateur sur dix privilégie même TikTok à Google pour ses recherches.
Les annonceurs ont rapidement saisi l’importance de cette plateforme : 54% des chefs d’entreprises interrogés l’utilisent comme canal de communication. En moyenne, ils partagent près de dix publications par mois et consacrent environ 15% de leur budget marketing à la création de contenu sur TikTok. Les formats créatifs, les tests de produits, les tutoriels vidéo, les anecdotes et les défis font partie des stratégies les plus courantes.
L’étude révèle également qu’un quart des propriétaires de PME font appel à des influenceurs TikTok pour promouvoir leurs produits ou leurs offres spéciales, soulignant ainsi l’impact grandissant de la plateforme dans le paysage marketing actuel.
LinkedIn, le réseau professionnel par excellence, célèbre fièrement l’atteinte du cap d’un milliard de membres. Pour marquer cette réalisation majeure, la plateforme lance avec enthousiasme deux nouvelles fonctionnalités alimentées par l’intelligence artificielle (IA).
Tomer Cohen, Chief Product Officer chez LinkedIn, partage la nouvelle dans son dernier blogpost en annonçant une expérience LinkedIn Premium repensée et propulsée par l’IA pour dynamiser votre parcours professionnel. Cette mise à jour promet une célébration du milliard de membres en offrant des outils innovants.
La première fonctionnalité met en avant un assistant capable d’analyser vos centres d’intérêt et de vous suggérer des idées sur la manière dont ces informations pourraient vous être utiles. Elle vise à rendre votre expérience sur LinkedIn plus personnalisée et pertinente.
La seconde fonctionnalité, tout aussi prometteuse, se présente comme un guide vers votre « dream job ». LinkedIn propose un assistant dédié à la recherche d’emploi, conçu pour simplifier et améliorer ce processus parfois complexe. Tomer Cohen assure que cette nouvelle expérience de recherche d’emploi réinvente les possibilités, facilitant l’évaluation des opportunités professionnelles et renforçant la confiance des utilisateurs dans la poursuite de leurs aspirations.
Dans un contexte plus large, Tomer Cohen souligne que d’ici 2030, plus de 65% des compétences nécessaires pour occuper divers postes auront changé de manière significative. Pour accompagner les utilisateurs dans ce changement rapide, LinkedIn mise sur l’IA pour les guider vers des choix judicieux.
Les fonctionnalités alimentées par l’IA, réservées aux membres Premium, incluent un assistant capable d’analyser l’intégralité de votre fil d’actualité, des commentaires aux articles, pour vous présenter rapidement les principales opportunités. En quelques clics, l’IA prend en charge la recherche et la lecture d’articles, vous offrant des analyses et des conseils pour approfondir vos compétences. Ainsi, vous pouvez consacrer votre temps à des actions plus stratégiques.
En résumé, LinkedIn propose une expérience fluide et agréable où l’IA se charge de la recherche, de l’analyse et de la suggestion, laissant aux utilisateurs le loisir de se concentrer sur leurs objectifs professionnels. Avec ces nouveautés, la plateforme affirme son engagement à rester en tête de l’évolution constante du monde professionnel.
Après les États-Unis, le Canada et le Mexique, LinkedIn élargit son offre de certification gratuite des comptes avec de nouveaux outils. En avril dernier, la certification des profils sans frais ni abonnement a été introduite sur LinkedIn, initialement réservée aux utilisateurs américains. Utilisant la technologie de la plateforme CLEAR, cette certification permet d’obtenir un badge certifié à mettre en évidence sur le profil.
Depuis lors, la fonctionnalité s’est étendue au Canada et au Mexique, avec des plans pour inclure l’Asie et l’Europe d’ici la fin de l’année. Des partenaires tels que Microsoft Entra (maison mère de LinkedIn) et Digilocker sont impliqués dans ce processus.
Cette décision vise à renforcer la crédibilité de l’application, car selon LinkedIn, les profils certifiés bénéficient de 60% de vues supplémentaires, 50% de commentaires et 30% de messages en plus. LinkedIn a fixé l’objectif ambitieux d’atteindre 100 millions de comptes certifiés d’ici 2025, malgré le travail important que cela représente. Parallèlement, la plateforme annonce un record d’engagement avec plus de 985 millions de membres.