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Avec plus de 1,56 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, TikTok n’est plus seulement un réseau social de divertissement : il devient un véritable moteur de recherche, en particulier pour la génération Z. Selon le New York Times, il serait même le premier moteur de recherche chez les moins de 25 ans.

Pour les entreprises, TikTok représente aujourd’hui un levier stratégique en SMO (Social Media Optimization) : un moyen d’atteindre de nouveaux publics, de créer de l’engagement et de renforcer leur présence en ligne. Mais pour en tirer pleinement parti, il faut comprendre comment fonctionne le SEO TikTok et comment optimiser ses contenus pour la recherche interne… et au-delà.

Comment fonctionne l’algorithme TikTok ?

La page d’accueil « For You » de TikTok est générée par un algorithme puissant qui sélectionne les vidéos les plus pertinentes pour chaque utilisateur. Parmi les principaux critères :

• Qualité et pertinence du contenu

• Engagement généré (vues, likes, commentaires, partages)

• Cohérence thématique (mots-clés, hashtags, sous-titres)

• Préférences personnelles de l’utilisateur

Contrairement à d’autres plateformes, TikTok valorise les contenus proches de ses codes culturels plutôt que les vidéos au rendu ultra-professionnel. L’authenticité prime : les vidéos doivent être créatives, engageantes et adaptées au langage visuel des utilisateurs.

Qu’est-ce que le SEO TikTok ?

Le SEO TikTok consiste à optimiser ses vidéos pour :

1. mieux apparaître dans le moteur de recherche interne de la plateforme ;

2. gagner en visibilité sur Google et d’autres moteurs externes.

Cela repose sur :

• l’utilisation stratégique des mots-clés dans les titres, sous-titres et descriptions ;

• des hashtags ciblés, alignés sur les requêtes réelles des utilisateurs ;

• un contenu structuré et engageant qui encourage les interactions.

Bien travailler son SEO TikTok permet de prolonger la durée de vie d’une vidéo – un atout clé sur une plateforme où les tendances changent rapidement.

L’importance des mots-clés et des hashtags

Pour être trouvé sur TikTok :

• Analysez l’intention de recherche de votre audience grâce à des outils comme Semrush ou YourTextGuru.

• Ciblez des requêtes précises pour positionner vos vidéos sur des thématiques porteuses.

• Utilisez les hashtags comme filtres thématiques, pas comme simples gadgets de visibilité.

Un bon choix de mots-clés et de hashtags permet à vos vidéos d’être correctement indexées et présentées aux utilisateurs les plus pertinents.

Les avantages uniques du SEO TikTok pour les marques

1. Un fort potentiel d’engagement et de viralité

Les formats courts et ludiques de TikTok favorisent l’interaction. Même une marque peu connue peut toucher un large public si son contenu est pertinent et engageant.

2. Un lien plus personnel avec les clients

Les vidéos sur TikTok sont souvent perçues comme plus authentiques et moins institutionnelles. Elles permettent de montrer la personnalité d’une marque et de renforcer la proximité avec sa communauté.

3. Des fonctionnalités en constante évolution

TikTok innove régulièrement pour enrichir l’expérience utilisateur. En avril 2025, par exemple, la plateforme a introduit un onglet d’avis géolocalisés : les utilisateurs peuvent désormais consulter les reviews d’un lieu directement depuis une vidéo. Ces évolutions offrent aux marques de nouvelles opportunités pour capter l’attention locale.

TikTok n’est pas seulement un réseau social : c’est un puissant moteur de découverte qui peut propulser votre marque bien au-delà de ses abonnés actuels.