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LinkedIn, le leader des réseaux sociaux professionnels, continue d’enrichir ses offres publicitaires avec de nouveaux formats et des partenariats stratégiques. Après avoir annoncé plusieurs innovations lors de la conférence VivaTech en juin dernier, la plateforme, détenue par Microsoft, se positionne comme un acteur majeur pour les marques souhaitant atteindre des audiences professionnelles spécifiques. Zoom sur ces nouveautés qui transforment l’expérience publicitaire sur LinkedIn.

First Impression Ads : un format exclusif pour capter l’attention dès le matin

L’une des innovations majeures de LinkedIn est l’introduction des First Impression Ads. Ce format vertical plein écran a été conçu pour des campagnes publicitaires express, avec un objectif clair : capter l’attention des utilisateurs dès leur première interaction de la journée. Ce format vise particulièrement les décideurs, tels que les dirigeants de PME ou les responsables IT, en leur offrant une visibilité maximale.

La particularité ? Seule la première impression publicitaire du jour pour un membre est réservée à ce format, garantissant ainsi une visibilité exclusive pour les annonceurs. La marque TotalEnergies a été le premier annonceur français à tester ce nouveau format lors de l’événement VivaTech, le 13 juin 2025, prouvant ainsi l’intérêt croissant des grandes entreprises pour ces nouvelles opportunités.

Reserved Ads : l’option de première position dans le fil d’actualité

Autre nouveauté importante : les Reserved Ads, qui permettent aux annonceurs de placer leur contenu sponsorisé en première position dans le fil d’actualité des utilisateurs. Ce format répond à un besoin de visibilité accrue pour les marques, tout en respectant les standards d’engagement de la plateforme. Disponible progressivement à l’échelle mondiale, cette option permettra aux marques de s’assurer une exposition maximale auprès de leurs audiences cibles.

Brandlink : une évolution avec de nouveaux éditeurs et du contenu multilingue

Lancé l’année dernière sous le nom de Wire Program, Brandlink permet aux marques de diffuser des publicités en streaming, intégrées aux contenus premium de partenaires médias. Ce programme se diversifie avec l’arrivée de nouveaux éditeurs prestigieux tels que Condé Nast, Der Spiegel ou The Washington Post, offrant ainsi une plus grande variété de contenus à sponsoriser.

Par ailleurs, Brandlink s’élargit à l’international avec l’intégration de contenus multilingues. Un développement important qui permet aux marques de cibler des audiences globales tout en s’assurant de la pertinence du message diffusé. De plus, depuis le 1er juin 2025, Brandlink permet également le sponsoring de contenus créés par des influenceurs anglo-saxons, élargissant ainsi les horizons des campagnes publicitaires.

La télévision connectée (CTV) : LinkedIn se lance dans la publicité sur les écrans TV

Les publicités sur la télévision connectée (CTV) font désormais partie de l’offre publicitaire de LinkedIn, d’abord disponibles aux États-Unis et au Canada. Avec le programme LinkedIn CTV Select (anciennement LinkedIn Premiere), les marques peuvent désormais diffuser leurs annonces publicitaires sur l’ensemble du portefeuille de Paramount Streaming.

LinkedIn simplifie également l’intégration des publicités vidéo sur CTV en s’associant avec des acteurs clés comme MediaOcean, Innovid et Sprinklr, offrant aux annonceurs un accès facilité à ces nouveaux formats.

Partenariat avec Adobe : simplifier la création de vidéos publicitaires

Enfin, LinkedIn renforce son partenariat avec Adobe pour simplifier la création de contenus vidéo. Grâce à cette collaboration, les marques peuvent désormais créer leurs vidéos publicitaires dans Adobe Express et les exporter directement vers la plateforme LinkedIn Ads. Ce partenariat vise à rendre la création de vidéos publicitaires plus accessible, rapide et efficace, en particulier pour les marques souhaitant lancer des campagnes vidéo sans disposer de ressources dédiées à la production.