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Le taux d’engagement est devenu un indicateur clé dans l’évaluation de la performance d’une stratégie social media. Plus que le nombre d’abonnés ou la portée brute, ce sont les interactions — likes, partages, commentaires, clics — qui révèlent la pertinence d’un contenu et la qualité du lien avec l’audience.

Mais alors, où publier en priorité en 2025 pour obtenir de l’engagement ? La plateforme Buffer vient de publier une étude basée sur les performances de plusieurs réseaux sociaux entre janvier 2024 et janvier 2025. Résultat : certaines plateformes confirment leur efficacité, d’autres surprennent… ou déçoivent.

LinkedIn, en tête du classement

Premier constat fort : LinkedIn domine largement le classement avec un taux d’engagement moyen de 6,50 %, en progression constante tout au long de l’année. Un signal fort pour les marques B2B, mais aussi pour les dirigeants et professionnels qui souhaitent construire une présence personnelle crédible.

Le classement 2025 des réseaux sociaux selon leur taux d’engagement :

• LinkedIn : 6,50 %

• Facebook : 5,07 %

• TikTok : 4,86 %

• Threads : 4,51 %

• YouTube : 4,41 %

• Pinterest : 3,46 %

• X (Twitter) : 2,31 %

• Instagram : 1,16 %

Instagram, autrefois référence en matière de social media visuel, clôt le classement. Malgré la popularité de ses Reels, la plateforme semble générer un engagement public de plus en plus faible. L’étude souligne une évolution des usages : l’engagement passif (messages privés, sauvegardes, visionnages silencieux) progresse, mais il est moins mesurable dans les indicateurs classiques.

Tendances à suivre : progression de Pinterest, recul d’Instagram

LinkedIn n’est pas le seul à progresser. Pinterest enregistre une forte hausse, passant de 3,08 % à 5,26 % en un an, preuve que ce réseau inspire toujours — notamment dans les secteurs lifestyle, design, événementiel ou artisanat.

À l’inverse, X (ex-Twitter) et Instagram affichent les plus fortes baisses de performance. Instagram chute de 2,94 % à 0,61 % entre janvier 2024 et janvier 2025, malgré un sursaut durant l’été.

3 conseils pour maximiser l’engagement en 2025

👉 1. Adaptez vos choix de plateformes à vos objectifs
Chaque réseau a ses forces. LinkedIn stimule les discussions professionnelles, TikTok favorise la viralité, Pinterest valorise les contenus intemporels. Un bon taux d’engagement ne fait pas tout : c’est l’adéquation entre plateforme et objectif qui prime.

👉 2. Créez des formats natifs pour chaque réseau
Un même message ne se diffuse pas partout de la même manière.

• LinkedIn : carrousels, posts longs, témoignages

• TikTok & Reels : vidéos rythmées, incarnées

• Pinterest : visuels didactiques ou inspirationnels

• Threads ou X : formats courts, instantanés

👉 3. Publiez au bon rythme

• LinkedIn & Facebook : 2 à 3 posts qualitatifs par semaine

• TikTok, Instagram, Shorts : régularité forte (3 à 5 fois par semaine)

• X/Threads : fréquence élevée, en lien avec l’actualité

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