Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité permettant à ses créateurs de jouer la transparence dans leurs relations avec les marques. Ceux-ci pourront dorénavant poster du contenu effectué en partenariat, en utilisant la mention « Partenariat rémunéré avec [nom de la marque] ». Le créateur aura donc la possibilité d’activer l’option « Permettre à la marque partenaire de booster le post ». Dès lors, la publication apparaitra dans le gestionnaire de la marque en tant que « posts existants ». Cette dernière pourra ensuite choisir d’augmenter sa visibilité grâce aux campagnes de publicité proposées par Instagram. Enfin, lorsque la publication apparaitra dans le fil d’actualité des utilisateurs, il sera mentionné, en dessous de la photo, qu’il s’agit d’un partenariat rémunéré avec la marque.