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Après une étude sur l’usage de Twitter par les dircoms – où ces derniers apparaissaient comme peu présents (62%) mais plutôt actifs – Wiztopic s’intéresse aujourd’hui à leur usage de LinkedIn. Les comptes Linkedin des 120 dircoms des sociétés cotées (SBF120) ont été scrutés. Le réseau social professionnel est devenu une évidence pour 95% d’entre eux. Avec 50% de contacts en plus, les Dircom sont plus présents sur Linkedin que sur Twitter. En revanche, ils ne sont que 11% à utiliser un compte Premium pour développer leur réseau, rechercher des talents (ou rechercher un nouvel emploi job). « Ils sont en revanche seulement 18% à utiliser le réseau comme plateforme de publication. La minorité de ceux qui publient des contenus traite avant tout de sujets directement ou indirectement liés à leur entreprise. Une manière de donner l’exemple et d’être un acteur direct de la stratégie d’employee advocacy de l’entreprise » précise explique Jérôme Lascombe, président de Wiztopic.

En 2018, la consommation vidéo sur smartphone a pour la première fois dépassé dans le monde la barre des 50% de la consommation vidéo, soit +13,2% en un an, selon l’étude « Global Video Index » d’Ooyala. La consommation vidéo englobant cette fois tablette et smartphone a quant à elle progressé de +9,8% sur la période, dépassant 62% du total des vidéos en ligne pour la première fois. Dans le détail, la conso vidéo mobile dans la région EMEA a occupé 54% de la conso vidéo (+49% vs 2017) tandis qu’en Amérique du Nord elle était de 56% du total vidéo (+4%). Pour Ooyala, la part de la consommation vidéo mobile dans cette région dépasse les 50% depuis huit trimestres tandis que la part des vidéos longue durée visionnées sur smartphones a dépassé les 75%. Enfin, la part de consommation vidéo mobile en Amérique latine a dépassé les 65% (+20% en un an).

Après un premier test en septembre avec Louis Vuitton, Guerlain, Air France et Ikea, Pinterest annonce l’ouverture de la publicité à tous les annonceurs en France. Le premier pays non anglophone à la proposer. Le réseau permet, en France, d’enregistrer chaque jour plus de trois millions d’idées principalement sur les sujets comme la cuisine, la décoration, la mode et la beauté. « Nous pensons que notre offre publicitaire apporte une valeur particulière aux annonceurs, en leur permettant de cibler les utilisateurs qui considèrent activement ce qu’ils veulent réaliser ou acheter, mais qui ne sont pas encore passés à l’action. C’est cette intention, au début du processus d’achat, qui distingue Pinterest des autres plateformes. Désormais, les annonceurs peuvent utiliser les épingles sponsorisées pour toucher les utilisateurs français de Pinterest, au moment où ils cherchent de nouvelles inspirations » explique Adrien Boyer, country manager France de Pinterest. Avec ce lancement, la publicité sur Pinterest est maintenant disponible dans sept pays dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, le Canada, l’Irlande et la Nouvelle-Zélande.

Snapchat déploie un nouveau pixel de ciblage, similaire à celui proposé par Facebook aux annonceurs désireux de tracker l’activité des utilisateurs du réseau social sur leur site. De nouveaux formats publicitaires axés sur le social commerce sont aussi officialisés. Annoncé l’an dernier, Advanced Pixel Targeting, permet aux annonceurs de créer des segments d’audience en analysant le comportement des utilisateurs de Snapchat sur leur site, comme par exemple les catégories consultées sur un site marchand. Ils pourront ensuite cibler ces utilisateurs sur Snapchat, via des campagnes personnalisées en fonction de leurs préférences d’achat.