LinkedIn se renforce dans la vidéo et lance LinkedIn Live pour donner aux utilisateurs la possibilité de diffuser des vidéos en direct à des groupes ciblés ou à un public plus large. Plusieurs applications sont possibles, à savoir la diffusion de conférences, de lancements de produits ou encore de séances de questions/réponses. Le service a été lancé en bêta aux États-Unis. Pour l’heure, il n’existe pas de date de déploiement à plus grande échelle clairement établie. LinkedIn avait déjà fait une incursion dans l’univers de la vidéo en 2017. Le réseau social professionnel compte près de 600 millions d’utilisateurs dans le monde.

Après le lancement en novembre dernier de la publicité sur son réseau, Pinterest étend son offre publicitaire en Allemagne, Autriche, Espagne et Italie. Les annonceurs de ces quatre pays auront désormais accès à différents formats et options de ciblage pour toucher de nouvelles audiences.  Au cours des derniers mois, Pinterest a travaillé en étroite collaboration avec des premiers partenaires comme Rewe, Tchibo ou Ferrero. Ce dernier a choisi d’utiliser à la fois les épingles sponsorisées et vidéos dans le cadre d’une campagne de notoriété pour Nutella. Leroy Merlin, de son côté, a accru sa portée en France, en Italie et en Espagne sur Pinterest avec un ensemble de bonnes pratiques sur ses comptes professionnels et à des campagnes organiques avec des activations en magasins.“A travers l’Europe, Pinterest nous a donné la possibilité d’inspirer nos clients actuels et futurs sur la manière de renouveler leurs espaces de vie et envisager des projets de décoration en phase avec leurs goûts. Pinterest représente une réelle opportunité de toucher des individus qui recherchent des inspirations de décoration et n’auraient pas nécessairement pensé à Leroy Merlin pour ces projets. C’est cet état d’esprit des utilisateurs qui est si unique sur Pinterest” précise Tatiana Okutina, responsable communications et projet de rénovations de la marque. Pinterest développe actuellement des équipes de ventes en Allemagne, en Espagne et en Italie pour travailler directement avec les annonceurs locaux et les agences. La plateforme consolide également une équipe régionale afin de soutenir des pays additionnels en Europe.

LinkedIn lance une nouvelle fonctionnalité autour de l’information. L’idée est de mettre en avant des contenus d’actualité économique afin de mieux informer les utilisateurs et également de favoriser le partage d’expertises et les échanges autour de ces sujets. Ces contenus sont disponibles sur la page d’accueil sur le web et sur l’application mobile. L’utilisateur clique sur le titre pour accéder à un résumé de l’actualité, à des articles de presse et à des contenus liés, comme des vidéos. La fonctionnalité, baptisée «Infos à la Une» était déjà disponible aux États-Unis, où le réseau social vient, par ailleurs, de lancer les vidéos en direct.

Après une étude sur l’usage de Twitter par les dircoms – où ces derniers apparaissaient comme peu présents (62%) mais plutôt actifs – Wiztopic s’intéresse aujourd’hui à leur usage de LinkedIn. Les comptes Linkedin des 120 dircoms des sociétés cotées (SBF120) ont été scrutés. Le réseau social professionnel est devenu une évidence pour 95% d’entre eux. Avec 50% de contacts en plus, les Dircom sont plus présents sur Linkedin que sur Twitter. En revanche, ils ne sont que 11% à utiliser un compte Premium pour développer leur réseau, rechercher des talents (ou rechercher un nouvel emploi job). « Ils sont en revanche seulement 18% à utiliser le réseau comme plateforme de publication. La minorité de ceux qui publient des contenus traite avant tout de sujets directement ou indirectement liés à leur entreprise. Une manière de donner l’exemple et d’être un acteur direct de la stratégie d’employee advocacy de l’entreprise » précise explique Jérôme Lascombe, président de Wiztopic.

Instagram a annoncé le déploiement mondial d’une nouvelle fonctionnalité permettant à ses utilisateurs de créer une liste d’amis proches dans leurs Stories afin de les partager uniquement avec les personnes qu’ils auront ajoutées au préalable. Une liste d’amis qui n’est visible et modifiable que par le titulaire du compte. Si un utilisateur en ajoute un autre à sa liste d’amis proches, un badge vert apparaîtra alors à chaque fois que ce dernier regardera ses Stories. Un cercle vert sera également visible autour de sa photo de profil, dans la barre des stories.

En 2018, la consommation vidéo sur smartphone a pour la première fois dépassé dans le monde la barre des 50% de la consommation vidéo, soit +13,2% en un an, selon l’étude « Global Video Index » d’Ooyala. La consommation vidéo englobant cette fois tablette et smartphone a quant à elle progressé de +9,8% sur la période, dépassant 62% du total des vidéos en ligne pour la première fois. Dans le détail, la conso vidéo mobile dans la région EMEA a occupé 54% de la conso vidéo (+49% vs 2017) tandis qu’en Amérique du Nord elle était de 56% du total vidéo (+4%). Pour Ooyala, la part de la consommation vidéo mobile dans cette région dépasse les 50% depuis huit trimestres tandis que la part des vidéos longue durée visionnées sur smartphones a dépassé les 75%. Enfin, la part de consommation vidéo mobile en Amérique latine a dépassé les 65% (+20% en un an).

Une année riche en créativité sous le signe des Nabis ! Se débarasser de la contrainte imitative, co-construire, partager, imaginer des projets audacieux autant qu’ambitieux, avoir un attrait pour ce qui est nouveau, ce qui change. À bientôt en 2019 !

Après un premier test en septembre avec Louis Vuitton, Guerlain, Air France et Ikea, Pinterest annonce l’ouverture de la publicité à tous les annonceurs en France. Le premier pays non anglophone à la proposer. Le réseau permet, en France, d’enregistrer chaque jour plus de trois millions d’idées principalement sur les sujets comme la cuisine, la décoration, la mode et la beauté. « Nous pensons que notre offre publicitaire apporte une valeur particulière aux annonceurs, en leur permettant de cibler les utilisateurs qui considèrent activement ce qu’ils veulent réaliser ou acheter, mais qui ne sont pas encore passés à l’action. C’est cette intention, au début du processus d’achat, qui distingue Pinterest des autres plateformes. Désormais, les annonceurs peuvent utiliser les épingles sponsorisées pour toucher les utilisateurs français de Pinterest, au moment où ils cherchent de nouvelles inspirations » explique Adrien Boyer, country manager France de Pinterest. Avec ce lancement, la publicité sur Pinterest est maintenant disponible dans sept pays dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, le Canada, l’Irlande et la Nouvelle-Zélande.

A fin novembre, 145 000 internautes ont cliqué sur la vidéo que l’agence a réalisé en motion design pour notre client Orange.  Une vidéo qui présente les fonctionnalités du nouveau Mail Orange. A découvrir sur la chaîne Daily motion Orange ici !

Snapchat a lancé hier en France ses « Shows », des vidéos au format plus long qui viennent compléter les pages « Discover » et sont produites par des médias. Le réseau social, qui attire un public jeune, avait annoncé en octobre aux Etats-Unis le lancement de séries exclusives, un nouveau produit d’appel pour contribuer à relancer cette plateforme qui a été bousculée par le lancement des « stories » sur Instagram et qui a perdu, pour la première fois, des abonnés mi-2018. Ces « Shows », filmés en format vertical, adaptés à un smartphone, ont aussi été lancés au cours des dernières semaines en Grande-Bretagne, Irlande et Norvège. Leur objectif : retenir les utilisateurs plus longtemps sur la plateforme, face à la concurrence de nombreuses autres applications. En France, l’accent est mis sur des formats d’actualité de 3 à 7 minutes, conçus pour « une génération habituée » à consommer des contenus courts, et les programmes de fiction pourraient venir plus tard, a expliqué lors d’une conférence de presse Emmanuel Durand, PDG de Snapchat en France.

Snapchat s’appuie sur des partenaires déjà présents pour la plupart dans son onglet « Discover » comme Konbini News, Tastemade, Webedia ou encore meltygroup, mais a aussi établi de nouveaux partenariats avec BFMTV, M6 (Golden News), France TV Slash, MAD (groupe Figaro), le média Loopsider ou encore l’Olympique de Marseille, 17 Juin Media, Les Eclaireuses et Mediawan Thematics. Les revenus des publicités, qui s’intercalent tous les deux ou trois messages, sont partagés « de manière équitable » entre Snapchat et les éditeurs, selon Emmanuel Durand.