Archive pour la catégorie : news

On reproche souvent aux réseaux sociaux de filtrer ce qu’ils vous montrent en fonction de vos goûts voire de vos opinions politiques. Pour lutter contre cet effet de bulle, le Laboratory for Social Machines du célèbre Massachusetts Institute of Technology (MIT) propose sur les navigateurs Chrome une extension permettant de voir ce que quelqu’un qui ne pense pas comme vous peut lire sur Twitter. Baptisé Flip Feed, cet outil permet ainsi d’échanger votre flux Twitter avec celui d’un autre, quelqu’un de radicalement opposé à vous, qui donc s’est abonné à des comptes très différents de ceux que vous suivez. Faites le test.

L’UDA et Entreprises et Médias publient les résultats de la huitième édition du Baromètre de la communication d’entreprise (150 directeurs de communication ont répondu à l’enquête conduite par Harris Interactive). Les thèmes actuels de la communication corporate sont : la transformation et l’innovation, la qualité des produits et services, les valeurs de l’entreprise, la mutation digitale et la RSE.
Premier point positif, la communication est de plus en plus reconnue dans sa contribution aux stratégies d’entreprises. 76 % des répondants considèrent que l’action de leur direction est mieux comprise en 2016 qu’en 2013 (57 %). En 2016, ils sont d’ailleurs 65 % à faire partie du comité de direction ou du comité exécutif de leur entreprise (contre 48 % en 2013).
Pour renforcer la légitimité de leur apport, les directions de communication devront développer davantage d’indicateurs et d’outils de mesure d’efficacité
Les directions de communication gèrent en moyenne 15 modes de communication corporate : de l’évènementiel à la communication de crise, en passant par les RP, la création de contenus et la communication interne.
Plus l’entreprise est grande, plus le directeur de la communication a la charge exclusive d’un nombre important de moyens. Dans le même temps, les petites structures collaborent davantage avec les autres directions (production de contenus, études, gestion de la marque, etc.). La taille et les effectifs des directions de communication définissent la variété et la quantité des modes de communications corporate. Par exemple, seule une petite structure sur deux a installé une procédure de gestion de crise contre 94 % pour les plus grandes structures.
80 % des répondants utilisent des fils Twitter pour diffuser les actualités de l’entreprise (contre 50 % en 2013), 83 % utilisent des chaînes sur un réseau social de vidéos (contre 39 % en 2013) ou encore des pages LinkedIn d’entreprise. De nouveaux canaux et modes de communication prédominent désormais face aux méthodes plus traditionnelles : 97 % via de la vidéo, de l’événementiel interne et externe (93 % et 91 %) et de la participation à des salons (92 %).
D’ici 2020, quelle que soit la taille de leur direction, les priorités sont : la protection et le développement de la réputation de l’entreprise (58 %), l’aide à la compréhension de la vision et des ambitions de l’entreprise (52 %), la contribution à la valeur et au business de l’entreprise (49 %) et la création d’une fierté d’appartenance en interne (46 %).
Ils redoutent, d’ici à 2020 : la perte de cohérence globale, la fragilisation de la réputation de leur entreprise (notamment via les médias socia) et la maîtrise du digital. côté anticipation, les directeurs de la communication souhaitent mieux organiser la production et la diffusion des contenus, proposer de nouvelles expériences de marque et accompagner la transformation digitale de l’entreprise.

La présence en France de Sheryl Sandberg, la COO de Facebook, est suffisamment rare pour que l’on puisse se dire que l’annonce à faire est importante pour le réseau social américain. Elle était en effet dans la capitale mardi afin d’accompagner le lancement de « Startup Garage from Facebook », une initiative de soutien aux start-ups au cœur de « Station F », le plus grand campus de startups du monde dont Xavier Niel est à l’initiative. Partenaire-fondateur de « Station F » qui ouvrira ses portes en avril prochain, Facebook pose ainsi les bases de ses ambitions de « contribuer à l’économie de la data en France et en Europe ». Pour cela, le « Startup Garage from Facebook » mettra à la disposition des jeunes entreprises françaises des moyens innovants pour se développer. La priorité sera de travailler « sur des projets qui valorisent les données pour créer des services utiles à la vie quotidienne, à la santé, aux transports et à l’éducation (…) », selon un communiqué. Facebook a d’ores et déjà sélectionné une série de start-ups : Chekk, pour gérer son identité numérique, Mapster, pour sauvegarder en ligne ses lieux préférés, The Fabulous, une application santé, OneCub pour organiser ses informations personnelles ou encore Karos, une application de co-voiturage.