Twitter facilite la publication de photos et vidéos en faisant évoluer sa caméra. Comme annoncé dans un tweet, mini-film à l’appui, il sera désormais possible d’activer la caméra en « swipant » vers la droite, sur l’écran d’accueil de l’application. Il suffira ensuite d’ajouter quelques mots de commentaires avant de tweeter la photo ou la vidéo. Le réseau social entend ainsi valoriser l’image, une stratégie qui peut rappeler celle d’Instagram.

YouTube propose une nouvelle fonctionnalité pour ses créateurs possédant plus de 10000 abonnés, la possibilité d’enrichir leurs Stories avec des filtres en réalité augmentée. Un outil qui n’est évidemment pas sans rappeler ce que peuvent faire les utilisateurs de Snapchat. Basés sur le machine learning, ces filtres suivent les mouvements des personnes et permettent d’ajouter des accessoires, comme une casquette ou des lunettes, ou encore de réaliser des effets de maquillage.

La société spécialisée dans les solutions de RP et d’Influence Cision a publié les principales données de son étude dédiée à la place données aux directions de la communication au sein d’une entreprise en France. On y apprend, notamment, que 51% des 343 dircoms interrogés du 14 février au 8 mars 2019 considèrent que les problématiques liées à la communication ne sont « pas suffisamment » écoutées par la direction générale alors que 70% considèrent que les consignes du service de communication ne sont « pas suffisamment » appliquées par les collaborateurs. Un sentiment notamment expliqué par le fait que seulement 37% des dircoms au global font partie du comité de direction de l’entreprise, même si ce pourcentage passe à 44 % dans les grandes entreprises. Les dircoms mettent en outre en avant que leurs objectifs prioritaires dans le cadre de leurs fonctions sont de générer de la visibilité (72%), de la crédibilité et de la confiance envers la marque (69%) et de l’engagement, de l’attachement, de la sympathie (62%).

Twitter a lancé un nouvel outil baptisé Timing is everything. Celui-ci aide les auteurs de publications à connaître les meilleurs moments -meilleur(s) jour(s) de la semaine, meilleure(s) heure(s) de la journée- pour poster leurs contenus, afin de toucher le maximum de personnes et surtout susciter le plus d’engagement de la part de leurs audiences. Par ailleurs, le réseau social a aussi lancé Twttr, une application en bêta qui permet de tester de nouvelles fonctionnalités, notamment sur la thématique des conservations menées sur le réseau. L’application est ouverte uniquement à des utilisateurs choisis. Un questionnaire est à remplir pour ceux qui désirent en faire partie.

LinkedIn se renforce dans la vidéo et lance LinkedIn Live pour donner aux utilisateurs la possibilité de diffuser des vidéos en direct à des groupes ciblés ou à un public plus large. Plusieurs applications sont possibles, à savoir la diffusion de conférences, de lancements de produits ou encore de séances de questions/réponses. Le service a été lancé en bêta aux États-Unis. Pour l’heure, il n’existe pas de date de déploiement à plus grande échelle clairement établie. LinkedIn avait déjà fait une incursion dans l’univers de la vidéo en 2017. Le réseau social professionnel compte près de 600 millions d’utilisateurs dans le monde.

Après le lancement en novembre dernier de la publicité sur son réseau, Pinterest étend son offre publicitaire en Allemagne, Autriche, Espagne et Italie. Les annonceurs de ces quatre pays auront désormais accès à différents formats et options de ciblage pour toucher de nouvelles audiences.  Au cours des derniers mois, Pinterest a travaillé en étroite collaboration avec des premiers partenaires comme Rewe, Tchibo ou Ferrero. Ce dernier a choisi d’utiliser à la fois les épingles sponsorisées et vidéos dans le cadre d’une campagne de notoriété pour Nutella. Leroy Merlin, de son côté, a accru sa portée en France, en Italie et en Espagne sur Pinterest avec un ensemble de bonnes pratiques sur ses comptes professionnels et à des campagnes organiques avec des activations en magasins.“A travers l’Europe, Pinterest nous a donné la possibilité d’inspirer nos clients actuels et futurs sur la manière de renouveler leurs espaces de vie et envisager des projets de décoration en phase avec leurs goûts. Pinterest représente une réelle opportunité de toucher des individus qui recherchent des inspirations de décoration et n’auraient pas nécessairement pensé à Leroy Merlin pour ces projets. C’est cet état d’esprit des utilisateurs qui est si unique sur Pinterest” précise Tatiana Okutina, responsable communications et projet de rénovations de la marque. Pinterest développe actuellement des équipes de ventes en Allemagne, en Espagne et en Italie pour travailler directement avec les annonceurs locaux et les agences. La plateforme consolide également une équipe régionale afin de soutenir des pays additionnels en Europe.

LinkedIn lance une nouvelle fonctionnalité autour de l’information. L’idée est de mettre en avant des contenus d’actualité économique afin de mieux informer les utilisateurs et également de favoriser le partage d’expertises et les échanges autour de ces sujets. Ces contenus sont disponibles sur la page d’accueil sur le web et sur l’application mobile. L’utilisateur clique sur le titre pour accéder à un résumé de l’actualité, à des articles de presse et à des contenus liés, comme des vidéos. La fonctionnalité, baptisée «Infos à la Une» était déjà disponible aux États-Unis, où le réseau social vient, par ailleurs, de lancer les vidéos en direct.

Après une étude sur l’usage de Twitter par les dircoms – où ces derniers apparaissaient comme peu présents (62%) mais plutôt actifs – Wiztopic s’intéresse aujourd’hui à leur usage de LinkedIn. Les comptes Linkedin des 120 dircoms des sociétés cotées (SBF120) ont été scrutés. Le réseau social professionnel est devenu une évidence pour 95% d’entre eux. Avec 50% de contacts en plus, les Dircom sont plus présents sur Linkedin que sur Twitter. En revanche, ils ne sont que 11% à utiliser un compte Premium pour développer leur réseau, rechercher des talents (ou rechercher un nouvel emploi job). « Ils sont en revanche seulement 18% à utiliser le réseau comme plateforme de publication. La minorité de ceux qui publient des contenus traite avant tout de sujets directement ou indirectement liés à leur entreprise. Une manière de donner l’exemple et d’être un acteur direct de la stratégie d’employee advocacy de l’entreprise » précise explique Jérôme Lascombe, président de Wiztopic.

Instagram a annoncé le déploiement mondial d’une nouvelle fonctionnalité permettant à ses utilisateurs de créer une liste d’amis proches dans leurs Stories afin de les partager uniquement avec les personnes qu’ils auront ajoutées au préalable. Une liste d’amis qui n’est visible et modifiable que par le titulaire du compte. Si un utilisateur en ajoute un autre à sa liste d’amis proches, un badge vert apparaîtra alors à chaque fois que ce dernier regardera ses Stories. Un cercle vert sera également visible autour de sa photo de profil, dans la barre des stories.

En 2018, la consommation vidéo sur smartphone a pour la première fois dépassé dans le monde la barre des 50% de la consommation vidéo, soit +13,2% en un an, selon l’étude « Global Video Index » d’Ooyala. La consommation vidéo englobant cette fois tablette et smartphone a quant à elle progressé de +9,8% sur la période, dépassant 62% du total des vidéos en ligne pour la première fois. Dans le détail, la conso vidéo mobile dans la région EMEA a occupé 54% de la conso vidéo (+49% vs 2017) tandis qu’en Amérique du Nord elle était de 56% du total vidéo (+4%). Pour Ooyala, la part de la consommation vidéo mobile dans cette région dépasse les 50% depuis huit trimestres tandis que la part des vidéos longue durée visionnées sur smartphones a dépassé les 75%. Enfin, la part de consommation vidéo mobile en Amérique latine a dépassé les 65% (+20% en un an).